沃爾瑪和亞馬遜之間的競爭是多方面的，涵蓋了市場份額、消費(fèi)者支出、數(shù)字廣告、付費(fèi)會員、店內(nèi)體驗(yàn)數(shù)字化、新市場拓展、快速商務(wù)計劃、價格戰(zhàn)等多個領(lǐng)域。以下是對這些競爭方面的詳細(xì)分析：

1. 市場份額與消費(fèi)者支出：

   • 亞馬遜在消費(fèi)者支出方面長期占據(jù)領(lǐng)先地位，但沃爾瑪也在不斷努力追趕。

   • 根據(jù)數(shù)據(jù)，亞馬遜在美國零售總額和消費(fèi)者支出中的占比高于沃爾瑪，但沃爾瑪?shù)氖袌龇蓊~也在逐年增長。

2. 數(shù)字廣告投資：

   • 沃爾瑪擴(kuò)大了其零售媒體網(wǎng)絡(luò)Walmart Connect，并在山姆會員商店的Scan & Go功能中添加了展示廣告。

   • 亞馬遜也增強(qiáng)了其廣告服務(wù)的吸引力，包括為Prime Video廣告位提供比Netflix更低的價格。

3. 付費(fèi)會員爭奪：

   • 亞馬遜Prime在美國消費(fèi)者中的滲透率較高，而沃爾瑪+也占據(jù)了一定的市場份額。

   • 為了進(jìn)一步促進(jìn)增長和深化參與度，兩家公司都推出了新的福利和優(yōu)惠。

4. 店內(nèi)體驗(yàn)數(shù)字化：

   • 沃爾瑪計劃到2026年在2300家門店實(shí)施數(shù)字貨架標(biāo)簽，以提高運(yùn)營效率和客戶體驗(yàn)。

   • 亞馬遜完善了其Just Walk Out技術(shù)和智能購物車，并授權(quán)給其他零售商使用。

5. 新市場拓展：

   • 亞馬遜利用其亞馬遜汽車平臺進(jìn)軍汽車銷售領(lǐng)域。

   • 沃爾瑪則與第三方建立合作伙伴關(guān)系，以鞏固其在同一領(lǐng)域的地位。

6. 快速商務(wù)計劃：

   • 亞馬遜在印度測試15分鐘的雜貨配送服務(wù)，與沃爾瑪支持的Flipkart直接競爭。

   • 沃爾瑪也在努力提升其快速配送能力，以滿足消費(fèi)者對速度的需求。

7. 價格戰(zhàn)：

   • 兩家零售商都加強(qiáng)了折扣策略，以吸引精打細(xì)算的消費(fèi)者。

   • 亞馬遜推出了展示從中國發(fā)貨的低價商品的區(qū)域，而沃爾瑪則推出了大型折扣活動。

8. 技術(shù)創(chuàng)新：

   • 沃爾瑪在自動化、技術(shù)、供應(yīng)鏈及面向客戶的項(xiàng)目上進(jìn)行了大量投資，包括非接觸式支付應(yīng)用、無人機(jī)送貨等創(chuàng)新舉措。

   • 亞馬遜也持續(xù)在技術(shù)創(chuàng)新上投入，如MK30送貨無人機(jī)等。

綜上所述，沃爾瑪和亞馬遜之間的競爭是全方位的，涉及多個領(lǐng)域和方面。這種競爭不僅推動了兩家公司的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，也促進(jìn)了整個零售行業(yè)的進(jìn)步和變革。未來，隨著市場環(huán)境的不斷變化和消費(fèi)者需求的不斷升級，兩家公司之間的競爭也將更加激烈和多樣化。