一、TikTok下坡

1. 禁令背景：

   • 美國政府以“國家安全”為由，對TikTok步步緊逼。

   • 當(dāng)?shù)貢r間2025年1月10日，美國最高法院加速審理一項涉及強(qiáng)制出售或全美封禁TikTok的法案。根據(jù)國會2024年通過的法律，TikTok需在1月19日前與其母公司字節(jié)跳動分離，否則將面臨全面禁令。

2. 禁令影響：

   • 一旦禁令生效，TikTok在美國的1.7億用戶將失去這個早已融入日常生活的娛樂和社交平臺，多年積累的賬號數(shù)據(jù)、創(chuàng)作內(nèi)容也將付諸東流。

   • 禁令導(dǎo)致大量TikTok用戶開始尋找替代平臺，這對TikTok的用戶留存和商業(yè)化機(jī)會構(gòu)成了嚴(yán)重威脅。

二、小紅書上桌

1. 平臺特點(diǎn)：

   • 小紅書以其獨(dú)特的社區(qū)文化和內(nèi)容分享形式，吸引了大量追求時尚、生活方式和旅行體驗的年輕用戶。

   • 平臺支持短視頻分享，算法推送機(jī)制精準(zhǔn)捕捉用戶興趣，為用戶推薦感興趣的內(nèi)容。

   • 小紅書具有獨(dú)特的“種草”屬性，用戶能發(fā)現(xiàn)各種新奇好物，深入了解不同產(chǎn)品的使用體驗和真實(shí)評價。

2. 用戶增長：

   • 受TikTok禁令影響，大量美國用戶涌入小紅書，使得小紅書在美區(qū)App Store下載量迅速登頂。

   • 以“TikTok refugee（TikTok難民）”話題為例，相關(guān)筆記數(shù)量和瀏覽量呈爆炸式增長。

3. 內(nèi)容變化：

   • 大量美國用戶的涌入，使得小紅書的內(nèi)容風(fēng)格和主題發(fā)生了顯著變化。寵物、穿搭分享成為熱門主題，為小紅書帶來了新的活力。

   • 中美用戶在小紅書上實(shí)現(xiàn)了文化的交流與融合，雙方在互動中獲得了不同的靈感和體驗。

4. 商業(yè)化機(jī)會：

   • 小紅書的月活規(guī)模已超過3億，電商業(yè)務(wù)有望實(shí)現(xiàn)千億元GMV。

   • 小紅書的帶貨能力顯著，如董潔等明星在小紅書上直播帶貨，單場銷售額可達(dá)幾千萬。

   • TikTok禁令事件有望加速小紅書破圈與國際化，為其帶來更多的商業(yè)化機(jī)會。

三、總結(jié)

TikTok在美國的禁令危機(jī)為其帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，而小紅書則在此背景下異軍突起，吸引了大量TikTok難民。小紅書以其獨(dú)特的平臺特點(diǎn)和內(nèi)容分享形式，成功吸引了大量用戶，并實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的多元化發(fā)展和商業(yè)化機(jī)會的增加。然而，小紅書也面臨著運(yùn)營審核壓力劇增和語言障礙等挑戰(zhàn)，需要采取有效措施加以應(yīng)對。未來，小紅書有望在國際市場上取得更大的成功。